স্বাস্থ্য চেতনা জাগ্রত হওয়ার সাথে সাথে কার্যকরী খাবারের জন্য ভোক্তাদের চাহিদা বাড়ছে, traditional তিহ্যবাহী কফি বাজারে পুষ্টিকর আপগ্রেড করার চ্যালেঞ্জ তৈরি করছে।
নিছক ক্যাফিন উদ্দীপনা নিয়ে আর সন্তুষ্ট নয়, লোকেরা এখন এমন পানীয় সন্ধান করে যা স্বাস্থ্য বেনিফিটের সাথে সতর্কতা একত্রিত করে। এই পটভূমির বিপরীতে, কার্যকরী খাদ্য বাজারটি বিস্ফোরিত হয়েছে, মাশরুম কফি একটি উচ্চ প্রত্যাশিত উপশ্রেণী হিসাবে উদ্ভূত হয়েছে।
এই চার্জের শীর্ষস্থানীয় চারটি সিগমেটিক, ক্ষেত্রের একজন অগ্রগামী। এর অনন্য নর্ডিক মাশরুম heritage তিহ্য এবং বৈজ্ঞানিকভাবে সূচিত পণ্যগুলি উপকারে, ফোর সিগমেটিক মাশরুম কফির মূলধারায় মাশরুম কফির একসময় - "অদ্ভুত" ধারণাটি সফলভাবে চালিত করেছে। পাবলিক তথ্য অনুসারে, ফোর সিগমেটিকের বার্ষিক আয় $ 61.7 মিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে। এই ফিনিশ - আমেরিকান সংস্থা কীভাবে কাটথ্রোট ফাংশনাল ফুড অ্যারেনায় দাঁড়িয়েছিল?
(ফোর সিগমেটিকের অফিসিয়াল ওয়েবসাইট থেকে স্ক্রিনশট)
01। উত্তরাধিকারী নর্ডিক বন জ্ঞান: একটি নতুন কার্যকরী খাদ্য কুলুঙ্গি অগ্রগামী
ফোর সিগমেটিকের জন্মের গল্পটি নর্ডিক সংস্কৃতিতে গভীরভাবে জড়িত। এর প্রতিষ্ঠাতা, টেরো আইসোকাপ্পিলা, ফিনল্যান্ডের - থেকে প্রচুর পরিমাণে বন এবং একটি সময় - সম্মানিত মাশরুম tradition তিহ্য দ্বারা আশীর্বাদযুক্ত।
ফোর সিগমেটিকের ওয়েবসাইটের নোট হিসাবে, "ইসোকাপ্পিলা পরিবারে ফোরজিং মাশরুমগুলি দীর্ঘকাল ধরে একটি tradition তিহ্য হয়ে দাঁড়িয়েছে। যখন আমাদের দাদা -দাদি তাদের প্রিয় মাশরুমগুলি প্রতিদিনের পানীয়গুলিতে আক্রান্ত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন, তখন একটি ভাল সকালের আচারের জন্ম হয়েছিল।" এই পারিবারিক উত্তরাধিকারটি টেরোকে অনন্য ব্যবসায়িক অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করেছিল। তিনি চারটি সিগমেটিকের শিকড়কে ডাব্লুডব্লিউআইআই - এআরএ স্ক্যান্ডিনেভিয়ার সন্ধান করেছিলেন, যেখানে লোকেরা প্রথমে হ্রদ, বন এবং প্রচুর ছত্রাকের জীবনের মধ্যে মাশরুমের পুষ্টির মূল্যকে কাজে লাগাতে শুরু করে।
(ফোর সিগমেটিকের অফিসিয়াল ওয়েবসাইট থেকে পণ্য চিত্র)
চারটি সিগমেটিক এর উত্স লুন্টোলাইফ, কো {{0} to এর উত্সটি ২০১১ সালে ফিনিশ উদ্যোক্তারা টেরো আইসোকাপ্পিলা, মিক্কো রেভনিমি এবং মিকা রেন্টানেন দ্বারা প্রতিষ্ঠিত। হংকংয়ে প্রথমদিকে সদর দফতর, লুন্টোলাইফ ফোর সিগমা ফুডস ব্র্যান্ডের অধীনে ব্লেন্ডার, মাশরুম টোনিকস, ভেষজ নিষ্কাশন এবং কাঁচা মধু বিক্রি করেছে।
সত্যিকারের টার্নিং পয়েন্টটি ২০১৪ সালে এসেছিল। খাঁটি মাশরুমের পণ্যগুলির সীমাবদ্ধ মার্কিন স্বীকৃতি স্বীকৃতি দিয়ে, টেরো একটি বিপ্লবী অফার তৈরি করেছিলেন: মাশরুম কফি। চাগা মাশরুম, সিংহের ম্যান এবং বুনো রোডিয়োলা গোলাপের মূলের সাথে কফি মিশ্রিত করা, এই পণ্যটি চতুরতার সাথে কার্যকরী ছত্রাকের সাথে একটি পরিচিত প্রধানকে একীভূত করেছে।
(ফোর সিগমেটিকের অফিসিয়াল ওয়েবসাইট থেকে পণ্য চিত্র)
ব্র্যান্ডের নাম নিজেই এর বৈজ্ঞানিক কঠোরতা প্রতিফলিত করে। "চারটি সিগমেটিক পৃথিবীতে 100 টি সর্বাধিক গবেষণা করা, পুষ্টিকর - ঘন খাবারের উপর ভিত্তি করে। প্রতিটি 'সিগমা' প্রতিনিধিত্ব করে যে কোনও খাদ্য গড় পুষ্টির মান থেকে কত দূরে থাকে - চারটি সিগমেটিক খাবার এমনকি এই উন্নত মানকে ছাড়িয়ে যায়।"
আধুনিক বিজ্ঞানের সাথে traditional তিহ্যবাহী জ্ঞানকে একীভূত করে, চারটি সিগমেটিক একটি স্বতন্ত্র অবস্থান তৈরি করেছে: কোনও traditional তিহ্যবাহী কফি ব্র্যান্ড বা খাঁটি সুস্থতা সংস্থা নয়, তবে "পুষ্টিকর ঘনত্ব" এর একজন উদ্ভাবক। প্রতিষ্ঠাতা যেমন বলেছিলেন, "এই মাশরুমগুলি অবিচ্ছিন্ন, টেকসই শক্তির সাথে পানীয়কে সমর্থনকারী একটি বিশেষ, প্রতিরোধ ক্ষমতা তৈরি করে। আমাদের লক্ষ্য হ'ল বিশ্বের সর্বাধিক পুষ্টিকর - সমৃদ্ধ খাবার সবার কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য।"
02। বৈজ্ঞানিক সূত্র: একটি পৃথক পণ্য পোর্টফোলিও তৈরি করা
ফোর সিগমেটিকের সাফল্য মূলত এর কঠোর গবেষণা ও উন্নয়ন প্রক্রিয়া এবং সর্বদা - পণ্য লাইন প্রসারিত করে। দলটি "গবেষণা এবং ল্যাব - প্রতিটি উপাদান পরীক্ষা করে," প্রতিটি পণ্য বিজ্ঞান দ্বারা সমর্থিত রয়েছে তা নিশ্চিত করে - এমন একটি অবস্থান যা একটি বিভাগে পেশাদার বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করেছে প্রায়শই সংশয়বাদীর সাথে মিলিত হয়।
এর পোর্টফোলিও নির্মাণে, চারটি সিগমেটিক একটি নির্ভুলতা বিভাজন কৌশল নিয়োগ করে। এটি "কফি পণ্য, উদ্ভিদ - ভিত্তিক প্রোটিন, স্বাস্থ্য পরিপূরক, সৌন্দর্য আইটেম এবং অন্যান্য সুপারফুডস" সরবরাহ করে, বিভিন্ন দৈনিক সুস্থতার প্রয়োজনগুলিকে সম্বোধন করে।
মাশরুম কফি, এর মূল পণ্য, কেবল মার্কিন গ্রাহকদের খাঁটি মাশরুম পণ্যগুলির সংশয়কেই কাটিয়ে উঠেনি তবে সম্পূর্ণ নতুন বিভাগও তৈরি করেছে। পরিচিত কফির সাথে ফাংশনাল মাশরুমগুলি জুড়ি দিয়ে, ফোর সিগমেটিক পরীক্ষার ক্ষেত্রে বাধা কমিয়ে দেয়। "অরিজিনাল মাশরুম কফি of এর স্রষ্টা" হিসাবে এটি "কয়েক মিলিয়ন মিলিয়ন মানুষকে ফোকাস, অন্ত্রের স্বাস্থ্য এবং শান্ত খুঁজে পেতে সহায়তা করেছে" - এর সূত্রগুলির কার্যকারিতার একটি প্রমাণ।
একক - পণ্য সাফল্যের সাথে সামগ্রী নয়, চারটি সিগমেটিক তার সীমানা "কার্যকরী পুষ্টি" এর চারপাশে প্রসারিত করে চলেছে। মাশরুম কফি থেকে উদ্ভিদ প্রোটিন এবং সৌন্দর্য পণ্যগুলিতে, প্রতিটি এক্সটেনশন বৈজ্ঞানিক পুষ্টির ফাউন্ডেশনাল লজিককে মেনে চলে। ফলাফলগুলি আকর্ষণীয়: সিএনবিসি জানিয়েছে যে 2017 সালে বিক্রয় "আটটি চিত্র" হিট করেছে, 2018 সালে আবার দ্বিগুণ হয়েছে।
03। "কুইরি ব্র্যান্ড" থেকে মূলধারার স্বীকৃতি: একটি ব্র্যান্ড বিবর্তন কেস স্টাডি
চারটি সিগমেটিকের যাত্রা কীভাবে "এগিয়ে - এর - এর -} সময়" ধারণাটিকে মূলধারার সাফল্যের জন্য - কার্যকরী খাদ্য শিল্পের জন্য একটি ক্লাসিক কেস স্টাডি হিসাবে রূপান্তর করতে পারে তা উদাহরণ দেয়।
প্রথম দিনগুলিতে, ব্র্যান্ডটি বাজারকে শিক্ষিত করতে খাড়া চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছিল। যেমনটি স্বীকার করে, "আমরা একটি 'মাশরুম ব্র্যান্ড' হিসাবে শুরু করেছি - এটি উপলব্ধি করা শক্ত ছিল।" মাশরুম কফি সত্যই আমাদের গ্রাহকদের কাছে একটি এলিয়েন ধারণা ছিল।
প্রতিষ্ঠাতা তেরো আইসোকৌপ্পিলা এই লড়াইগুলি প্রকাশ্যে ভাগ করে নিয়েছেন, তিনি কীভাবে "তাদের সময়ের আগে প্রবণতা" নেভিগেট করেছিলেন এবং "একজন প্রতিষ্ঠাতা যে সমস্ত ভুল করতে পারেন" তা কাটিয়ে উঠেছে তা নিয়ে আলোচনা করে। তবুও চারটি সিগমেটিক এর দৃষ্টি ত্যাগ করতে অস্বীকার করেছিল। পরিবর্তে, এটি একটি ধীরে ধীরে ব্র্যান্ডের কৌশল অবলম্বন করেছে: আইসোকাপ্পিলা "মাশরুমের উপাদানগুলিকে অত্যধিক চাপ দেওয়া বন্ধ করে দিয়েছে" এবং সুদৃ .় স্বাস্থ্য সুবিধার দিকে মনোনিবেশ করে।
2023 সালে, চারটি সিগমেটিক একটি মূল পুনর্নির্মাণের মধ্য দিয়ে যায়। এটি ঘোষণা করেছে, "এখন আমরা আমাদের সত্যিকারের মিশনটি দ্বিগুণ করছি: আপনার মানসিক কর্মক্ষমতা এবং ভাল - সত্তা।" এটি product- চালিত মেসেজিংকে উপকারের জন্য পণ্য - কেন্দ্রিক থেকে কৌশলগত শিফট চিহ্নিত করেছে।
ফলাফলগুলি রূপান্তরকারী হয়েছে। আজ, "লক্ষ লক্ষ লোক তার মাশরুমের পণ্যগুলি পান করে" এবং ফোর সিগমেটিক একটি কুলুঙ্গি ধারণাকে সফলভাবে একটি বহুল স্বীকৃত স্বাস্থ্যকর জীবনযাত্রার পছন্দ হিসাবে রূপান্তরিত করেছে। এর বিবর্তনটি ভোক্তাদের উপলব্ধিগুলি - একটি "কৌতুকপূর্ণ মাশরুম ব্র্যান্ড" থেকে "মানসিক সুস্থতা সমাধান সরবরাহকারী" তে স্থানান্তরিত করার ক্ষেত্রেও প্রতিফলিত হয়, তীক্ষ্ণ বাজারের অন্তর্দৃষ্টি এবং ব্র্যান্ড - বিল্ডিং দক্ষতা প্রদর্শন করে।
(ফোর সিগমেটিকের অফিসিয়াল ওয়েবসাইট থেকে পণ্য চিত্র)
04। মাল্টি - চ্যানেল সম্প্রসারণ: একটি টেকসই ব্যবসায়িক বাস্তুতন্ত্র তৈরি করা
ফোর সিগমেটিকের সাফল্য পণ্য উদ্ভাবনের বাইরেও এর সামগ্রিক বাজার কৌশল এবং চ্যানেল বিকাশের ক্ষেত্রে প্রসারিত।
আর্থিকভাবে, এর .7১..7০০০০.7 মিলিয়ন.7 মিলিয়ন.7.7 মিলিয়ন.ই.
অপারেশনালি, ফোর সিগমেটিক 57–71 স্টাফকে নিয়োগ করে - একটি হাতা এখনও দক্ষ দল, আধুনিক কার্যকরী খাদ্য সংস্থাগুলির চতুর নীতিগুলি মূর্ত করে তোলে। ক্যালিফোর্নিয়ার লস অ্যাঞ্জেলেসে সদর দফতর, এর অবস্থানটি কৌশলগতভাবে বেছে নেওয়া হয়েছে: মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বৃহত্তম স্বাস্থ্য খাদ্য বাজারের কাছাকাছি এবং উদ্ভাবনের কেন্দ্রস্থলে।
লেয়ার্ড সুপারফুড এবং মুন রসের মতো ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা প্রভাবিত একটি প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপে, ফোর সিগমেটিকের অবস্থান তার শিল্পকে স্থির করে। একটি বেসরকারী সংস্থা বাকি, এটি আইপিও বা কৌশলগত অধিগ্রহণের মাধ্যমে - বৃদ্ধির জন্য নমনীয়তা ধরে রাখে।
উল্লেখযোগ্যভাবে, ফোর সিগমেটিক "11 বছর ধরে মাশরুম এবং অ্যাডাপটোজেন মিশ্রণ পরিবেশন করেছে," একটি দীর্ঘ - মেয়াদী প্রতিশ্রুতি যা অমূল্য শিল্পের অভিজ্ঞতা এবং ভোক্তাদের বিশ্বাস তৈরি করেছে।
সামগ্রিকভাবে, ফোর সিগমেটিক একটি টেকসই ব্যবসায়িক মডেল নির্মাণের জন্য পণ্য উদ্ভাবন, ব্র্যান্ড বিল্ডিং, চ্যানেল সম্প্রসারণ এবং মূলধন ক্রিয়াকলাপকে দক্ষতার সাথে সংহত করেছে। এর সাফল্য কেবল কার্যকরী খাদ্য বাজারের সম্ভাবনাকেই বৈধ করে না তবে অন্যান্য উদ্ভাবনী খাদ্য ব্র্যান্ডগুলির জন্য মূল্যবান পাঠও দেয়।
