স্বাস্থ্য (কার্যকরী) খাদ্য হল এক ধরনের খাদ্য যা সাধারণ খাদ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি ভাগ করে এবং মানুষের ক্রিয়াকলাপ নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। এটি নির্দিষ্ট জনগোষ্ঠীর জন্য উপযোগী, কিন্তু রোগের চিকিৎসার উদ্দেশ্যে নয়। সাপ্লাই চেইন: সাপ্লাই চেইনের মধ্যে রয়েছে গবেষণা ও উন্নয়ন, অনুমোদন এবং নিবন্ধন (OTC/ব্লু হ্যাট) বা ফাইলিং (কার্যকর খাবার, ইত্যাদি), আপস্ট্রিম কাঁচামাল এবং স্বাস্থ্য পণ্য উৎপাদন, চ্যানেল বিতরণ, খুচরা এবং অন্যান্য লিঙ্ক।
মান শৃঙ্খল: ব্র্যান্ড পজিশনিং এবং বিপণন চ্যানেলগুলি স্বাস্থ্য পণ্যের মূল্য বাড়ানোর গুরুত্বপূর্ণ উপায়। মিড থেকে হাই এন্ড এবং হাই এন্ড হেলথ প্রোডাক্টের উচ্চ ব্র্যান্ড ভ্যালু রয়েছে। এই কারণে যে সাধারণ মধ্য-পরিসর/মধ্য থেকে উচ্চ পর্যায়ের স্বাস্থ্য পণ্যগুলি হালকা সিদ্ধান্ত গ্রহণ এবং স্বল্প মূল্য শৃঙ্খল সহ শিল্পের অন্তর্গত; ব্র্যান্ড কৌশল ড্রাইভিং ব্যবসায়িক কৌশল মডেলের অন্তর্গত; উচ্চ শেষ/মূল্যবান স্বাস্থ্য পণ্যগুলি মধ্য সিদ্ধান্ত এবং মিড ভ্যালু চেইনের শিল্পের অন্তর্গত এবং ব্র্যান্ড কৌশল এবং পণ্য কৌশলের পারস্পরিক চালিত মডেলের অন্তর্গত। অতএব, মধ্য থেকে উচ্চ পর্যায়ের এবং উচ্চ-প্রান্তের স্বাস্থ্য পণ্যগুলির ব্র্যান্ডের প্রতি আরও মনোযোগ দেওয়া উচিত এবং একটি ব্র্যান্ড কেন্দ্রিক বাণিজ্যিক সাফল্যের ব্যবস্থা স্থাপন করা উচিত। স্বাস্থ্য পণ্যগুলি লেবুর বাজারের অন্তর্গত হওয়ার কারণে, শিল্পের বৈশিষ্ট্যগুলি হল উচ্চ মোট লাভ, ভারী ব্র্যান্ড এবং ভারী বিপণন।
একই সময়ে, মাল্টি-চ্যানেল স্বাস্থ্য পণ্য শিল্পের জন্য একটি প্রয়োজনীয় বিপণন পদ্ধতি। স্বাস্থ্য পণ্যগুলি "বৈচিত্রপূর্ণ নির্বাচন + পুনরাবৃত্তি ক্রয়" পণ্যগুলির বিভাগের অন্তর্গত যা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড শনাক্ত হওয়ার পরে প্রধান কারণ হিসাবে ব্র্যান্ড নির্বাচনকে অগ্রাধিকার দেয়। বৈচিত্র্য বৈশিষ্ট্য পণ্যের বিভিন্ন পুষ্টি উপাদান, এবং বিভিন্ন ভোক্তা চাহিদা বোঝায়। ব্র্যান্ড বাজার অবস্থানের দৃষ্টিকোণ থেকে, স্বাস্থ্য পণ্যগুলিকে প্রধানত ভাগ করা হয়েছে: আন্তর্জাতিক পেশাদার বড় ব্র্যান্ডের পণ্য (যেমন সুইস, নিউট্রিলাইট), নীল টুপিগুলি তাদের কার্যকারিতা প্রচার করতে পারে, কিন্তু প্রচারকে অতিরঞ্জিত করতে পারে না। অন্যান্য: নতুন রিসোর্স ফুড বলতে চীনে নতুন উদ্ভাবিত, আবিষ্কৃত এবং প্রবর্তিত আইটেমগুলিকে বোঝায় যেগুলির কোনও খাদ্যাভ্যাস নেই, মৌলিক খাদ্যের প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করে এবং মানবদেহের জন্য অ-বিষাক্ত এবং ক্ষতিকারক, যেমন লুটেইন এস্টার এবং ল্যাকটোব্যাসিলাস অ্যাসিডোফিলাস। এটি এমন কিছু খাদ্য পণ্যও অন্তর্ভুক্ত করে যা ওষুধ এবং খাবারের মতো একই উত্সের, যার অর্থ ওষুধ এবং খাবারের মতো একই উত্সের চেয়ে বেশি৷ অনলাইন ই-কমার্স এবং অফলাইন চ্যানেল সহ চ্যানেলের ধরন। অফলাইন চ্যানেলগুলির মধ্যে রয়েছে খুচরা ফার্মেসি, KA (বড় সুপারমার্কেট), হাসপাতাল, নতুন খুচরা এবং অন্যান্য।
